l`autore intende definire le regole del mercato dell`arte e demolire i luoghi comuni in materia. mostra poi come orientarsi nell`acquisto navigando tra gli artisti (grandi, sottovalutati ed emergenti), i generi (pittura, scultura, grafica), gli stili (astratto, transavanguardia, arte povera, ecc...). dei 300 protagonisti del mercato sono date le quotazioni. l`autore si sofferma ancora sui differenti canali d`acquisto (gallerie, mostre-mercato, aste, rapporto diretto con gli artisti) e le relative caratteristiche. intende infine insegnare come evitare trappole e inganni e in quale modo tenersi informati.