| il libro percorre e mostra i complessi significati dei colori in cina e si propone come una chiave di lettura per conoscere i valori, le credenze e i comportamenti a loro connessi. i racconti di professionisti e aziende, che arricchiscono il testo, aiutano a comprendere come rispetto al colore la cina sia ancora un territorio da scoprire e come la scelta cromatica sia una delle strategie di marketing da utilizzare. cinque colori fondamentali collegati secondo il sistema a base cinque, caratteristico del pensiero cinese con le direzioni, i sapori, le note, gli organi, i concetti di vento e di acqua e quelli di salute, pace e prosperita`. in cina i colori hanno dato forma al pensiero poetico, filosofico, storico, religioso ed economico. tutt`oggi sono ancorati profondamente alla sua storia antichissima e invadono la sfera del presente con una precisa e ricca simbologia che partecipa attivamente alla comunicazione, suggerendo a quanti desiderano penetrare nel suo mercato di coglierne le rappresentazioni e le interpretazioni secondo l`occasione, l`applicazione o l`impiego che ne deve fare. cosi`, accanto alla ricerca dei significati dei colori della tradizione cinese, nel testo si trovano considerazioni sul loro uso attuale e sulle differenze o analogie di senso tra oriente e occidente: una comprensione della dimensione simbolica del colore indispensabile per approfondire i modi e i comportamenti del paese piu` popoloso del mondo, protagonista dell`economia mondiale e tutt`oggi ancorato alla sua tradizione millenaria. i racconti dei professionisti, che arricchiscono il testo, aiutano a comprendere come la cina, rispetto al colore, sia ancora un territorio da scoprire e come utilizzare queste conoscenze nelle strategie di marketing. |
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