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un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca e` un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. il libro esplora l`intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perche` resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.