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il volume tenta di sfatare molte false convinzioni in materia di sostenibilita` ambientale, per evitare che parole come ambiente, ecologia, cambiamento climatico siano sempre lette in contrasto con i concetti di profitto, impresa, sviluppo economico. solo la partecipazione del mondo privato allo sforzo varato dagli organismi governativi internazionali infatti puo` sancire il successo di una sfida epocale.