negli anni novanta "gratis" era uno strumento di marketing: campioncini omaggio, gadget nelle confezioni, 3x2, saldi e sconti. un tipo di economia che, con la tentazione o l`illusione della gratuita`, induceva i consumatori a metter mano al portafoglio. a chi e` stato reso scaltro da anni di acquisti, riesce difficile comprendere come il tutto gratis di internet possa muovere un`economia reale. eppure, un sistema operativo gratuito e libero ha trasformato linux in un gruppo da oltre trenta miliardi di dollari, google ha fatto dei servizi free la propria via al dominio economico, e la free press ha rivoluzionato il mondo dei quotidiani conquistando fette di mercato sempre piu` ampie. questo saggio divertente e ricco di sorprese ci guida dentro il nuovo modello economico: un sistema che le istituzioni esistenti - dalle case di produzione alle major discografiche - sembrano vivere come una minaccia, mentre potrebbe costituirne l`evoluzione vincente.