| come farsi notare ed essere piu` interessanti e cool nell`economia dell`attenzione? evoluzione, velocita`, e-commerce, digitalizzazione, globalizzazione, centralita` del cliente, nuovi comportamenti d`acquisto, ricerca di esperienzialita`. per vincere le nuove sfide quotidiane i marchi piu` dinamici utilizzano i paradigmi del lifestyle branding, come le collaborazioni, il co-branding, la brand extension e le edizioni limitate. ci si ispira anche al passato: sono sempre piu` numerose le operazioni di recupero che reinterpretano valori senza tempo e traducono in chiave contemporanea una serie di dimensioni e codici espressivi. in costante equilibrio tra il backward e il forward, gli autori osservano, con il contributo di gavin brown, carlotta pellegri e giuseppina sansone, le attivazioni del mondo lifestyle contemporaneo. partendo dai fondamentali di branding, delineano le nuove strategie evolutive che ispirano i marchi piu` dinamici, sia italiani che internazionali. la teoria viene arricchita dalla pratica, presentata secondo modalita` avvincenti volte a dimostrare che il marchio puo` vivere basandosi su vere e proprie "narrative" di branding. |
