il settore della moda e del lusso ha modificato negli anni il suo aspetto, muovendosi verso una direzione piu` attenta allo stile di vita, piuttosto che agli status symbol da esibire. la rilevanza del retail insieme a un individualismo crescente del consumatore, espresso da desiderio di unicita` e da una certa riluttanza per il "total look preconfezionato", hanno originato i fenomeni delle edizioni limitate e dei progetti di recupero fantasioso del passato, attraverso lo stile vintage e la logica del mix and match. l`attivita` del merchandiser e del buyer devono quindi considerare attentamente queste tendenze rivolte a un consumo maggiormente creativo, attento ad aspetti sempre meno tangibili, ma al tempo stesso coerenti con i valori proposti dai brand, che solo i beni lifestyle, capaci di esprimere un modo di essere, possono garantire. il testo affronta nella sua prima parte i temi del vintage, dello stile vintage, del marketing nostalgico e delle limited edition per poi spostarsi a considerare gli schemi operativi delle attivita` di merchandising e buying che non possono ormai prescindere dall`evoluzione di un mercato che pone sempre di piu` il consumatore al proprio centro. |