| questo libro sviluppa un`analisi di quelle che sono le caratteristiche relative al nuovo orizzonte delle societa` sportive che, anche, a seguito della "riforma draghi", relativa ai mercati mobiliari italiani, agli inizi del terzo millennio, hanno acquisito i connotati di organizzazioni profit. ne e` derivata l`opportunita` che le societa` sportive siano gestite come attivita` di entertainment che necessitino, veramente, di un approccio orientato al marketing e alla comunicazione. tale approccio consiste, fra le altre, nell`applicazione di politiche di marketing, merchandising e sponsorship che rendano possibile l`organizzazione di un`offerta del prodotto spettacolo sportivo adeguata alla domanda proveniente dai mercati. e, inoltre, importante verificare come gli atleti siano, sempre di piu`, valorizzati in qualita` di testimonial delle aziende che, non a caso, decidono di supportare eventi sportivi. tra le societa` sportive, quelle calcistiche rappresentano un caso meritevole di approfondimento, insieme, ad alcune storie di successo relative al marketing e alla comunicazione nello sport. il volume e` caratterizzato da un approccio all`argomento semplice e diretto tale da poter essere una guida non solo per i consulenti, i professionisti e gli addetti ai lavori, ma anche per tutti gli appassionati. |
