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Prodotto Marca Territorio Comunicazione, Valori Del Territorio E Sistema Di Offerta
Autore:Latusi Sabrina

EAN: 9788891799173
ISBN: 8891799173
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Comunicazione D`impresa
Formato: libri
~~24.00 €~~ -20%
19.20 €

perche` un caffe` bevuto a napoli evoca emozioni e riflessioni che non si provano altrove? perche` i consumatori sono disposti a pagare un premium price per i prodotti a denominazione di origine? quali valori e quali caratteristiche culturali, storiche e paesaggistiche sono associate alle destinazioni turistiche tanto da renderle mete ambite e sognate? il libro induce policy maker, manager, ricercatori e studenti a riflettere sulle caratteristiche di un territorio e sulle opportunita` che venga gestito come un brand. sulla scia di queste considerazioni, prodotto, marca, territorio coniuga le conoscenze di brand management e quelle relative alla gestione del territorio in una prospettiva di marketing, per generare e diffondere il suo valore; propone, inoltre, un`interpretazione originale del place brand e delle strategie di brand management sia del territorio sia dei prodotti e dei servizi che ne sono l`espressione economica. le riflessioni e gli approfondimenti concettuali, correlati con l`analisi di numerosi casi ed esperienze, rendono il testo una lettura indispensabile per chiunque sia interessato alla valorizzazione di un territorio e dei suoi prodotti.

User Experience Design E Comunicazione D`impresa. Strategie E Tecnologie Per Il Web
Autore:Giraldi Luca

EAN: 9788835146162
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Comunicazione D`impresa
Formato: libri
~~27.50 €~~ -20%
22.00 €

NON DISPONIBILE

il volume esplora la relazione esistente tra la progettazione dell`esperienza utente sulle interfacce digitali e le strategie di comunicazione, rivolte a chi vuole creare valore con la user experience (ux). oltre all`analisi teorica, il libro illustra diversi casi studio, con progettazioni svolte da alcune delle piu` importanti aziende e dei piu` validi professionisti dell`ambito ux. un testo pensato sia per il mondo del business sia per quello accademico, nel campo della comunicazione d`impresa. a fornire un frame descrittivo per l`innovazione nel campo della ux e` il design thinking, una metodologia di progettazione ormai diffusa in diversi ambiti, centrata sulle persone e caratterizzata da un approccio iterativo e collaborativo. oltre a fare proprio questo approccio, il testo propone anche criteri e metriche di misurazione empirica per valutare il roi (return on investment) nella ux, mostrando come il contributo apportato dalla progettazione della ux nella costruzione di esperienze che rafforzino il brand permetta un piano di sviluppo e di investimento con risultati misurabili e con un processo di continuous delivery fruttuoso per ogni tipo di organizzazione. oltre all`analisi teorica, il volume illustra diversi casi studio, con progettazioni svolte da alcune delle piu` importanti aziende e dei piu` validi professionisti dell`ambito ux, che saranno di sicuro interesse nel panorama italiano contemporaneo. infine, indica le possibili linee di sviluppo di questo approccio rivolgendosi tanto al mondo del business quanto a quello accademico, nel campo della comunicazione d`impresa.

Comunicazione Digitale Nell`era Dei Big Data. Un`indagine Empirica Sulla Data-driven Communicati...
Autore:Conte Francesca

EAN: 9788835109457
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Comunicazione D`impresa
Formato: libri
~~22.00 €~~ -20%
17.60 €

NON DISPONIBILE

il paradigma dell`industria 4.0 sta trasformando radicalmente le dinamiche aziendali, innovando in modo significativo anche la corporate communication online. partendo dall`osservazione del quadro complessivo delle principali tecnologie della digital trasformation, il volume propone una prima schematizzazione dei nuovi approcci di comunicazione data-driven nelle relazioni con i diversi stakeholder: comunicazione di filiera, comunicazione interna e di reclutamento, comunicazione di marketing. le evidenze empiriche della web survey condotta nel contesto italiano consentono di tracciare un ponte tra dimensioni teoriche e pratiche manageriali, fornendo indicazioni sullo stato di sviluppo dell`industria 4.0 e sul grado di adozione dei big data nelle strategie di corporate communication. i risultati dell`indagine forniscono ai communication manager chiavi di lettura utili per interpretare le dinamiche in atto, soprattutto rispetto a quelle aree di criticita` in cui gli interventi per migliorare la comunicazione aziendale sono piu` necessari. il testo individua infine i principali driver di sviluppo su cui le organizzazioni devono puntare, per intraprendere adeguati percorsi di digital transformation in grado di innovare i modelli di business e di comunicazione. il volume si rivolge sia agli studenti universitari, agli allievi di master e business school, sia a professionisti, consulenti e manager che ricoprono ruoli di responsabilita` nell`ambito della digital communication.

Socrate 2 Punto 0 Strategie Di Dialogo Online Per L`impresa
Autore:Murtarelli Grazia

EAN: 9788891726773
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Comunicazione D`impresa
Formato: libri
~~26.00 €~~ -20%
20.80 €

NON DISPONIBILE

le imprese investono sempre di piu` nei social media con la convinzione che costino meno e siano piu` efficaci delle iniziative di comunicazione e relazioni pubbliche piu` tradizionali. e sempre vero? la tesi di questo libro e` che l`efficacia degli investimenti in social media dipenda dalla capacita` di dialogo che l`organizzazione riesce a instaurare con i suoi stakeholder. questo libro propone un modello di quattro strategie dialogiche online, ciascuna delle quali risponde a una specifica esigenza di impiego dei social media dell`impresa. questo volume si propone di arricchire la cassetta degli attrezzi a disposizione del professionista di comunicazione, fornendo strumenti di progettazione, di monitoraggio e di valutazione dei risultati delle strategie dialogiche online adatte ai diversi contesti. vengono inoltre presentati diversi casi aziendali ed esempi concreti di come specifiche strategie dialogiche con diversi stakeholder siano state attuate e quali risultati siano stati raggiunti.

Management_Della_Comunicazione_Per_La_Sostenibilita`_-Aa.vv._Siano_A._(cur.)

Management Della Comunicazione Per La Sostenibilita`
Autore:Aa.vv. Siano A. (cur.)

EAN: 9788891708571
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Comunicazione D`impresa
Formato: libri
~~21.00 €~~ -20%
16.80 €

NON DISPONIBILE

il volume propone principi e strumenti di management della comunicazione per la sostenibilita` delle organizzazioni profit e non profit. un volume di grande attualita`, se si considerano due rilevanti direttrici di cambiamento. da un lato, la sostenibilita` aziendale si va affermando, a livello internazionale, come approccio di gestione del business. dall`altro, stanno profondamente mutando le logiche e le modalita` della comunicazione aziendale, a seguito non solo delle innovazioni tecnologiche ma anche del crescente peso assunto dal responsabile della comunicazione nell`ambito della coalizione dominante delle organizzazioni complesse. queste due tendenze trovano il loro naturale elemento di convergenza nel tema del management della comunicazione per la sostenibilita`. il libro analizza e descrive, nella prima parte, il significato di sostenibilita` aziendale e si interroga su alcune importanti questioni di fondo della comunicazione nelle organizzazioni sostenibili. nella parte centrale del volume viene proposto e descritto un modello di management. infine vengono indicate linee guida e strumentazioni specifiche e innovative, a livello sia strategico che operativo, per supportare le decisioni e le attivita` di comunicazione. arricchito con opportuni riferimenti a casi aziendali, il libro si rivolge in particolare agli studenti universitari dei corsi di laurea magistrale e di master, agli allievi delle business school, ai ricercatori e ai professionisti della comunicazione aziendale.

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