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Valore E Valori Della Marca Come Costruire E
Autore:Fabris; Minestroni

EAN: 9788846454799
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
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questo libro indica come la marca possa trasformarsi in valore, non solo nel caso di grandi marchi, ma anche per quelli medi e piccoli, oltreche` per la galassia di enti e istituzioni che possono essere ricondotti alla logica del "brand". produrre beni e servizi di buona qualita` e` oggi condizione necessaria, ma non sufficiente per l`affermazione di una marca. essa rappresenta l`asset competitivo piu` importante di cui un`impresa possa disporre. beni e servizi possono essere clonati in tempo reale dai competitor: capita spesso di imbattersi in prodotti "me too" di successo. una marca, invece, se ben costruita e gestita, non e` riproducibile. la marca puo` essere un mero segno distintivo o divenire un efficace moltiplicatore di valore.