 |
 Collane
|
|  |
Storytelling E Intelligenza Artificiale Quando Le Storie Le Raccontano I Robot
Autore:Sassoon Joseph
EAN: 9788891780201
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
15.00 € -20%
12.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | da tempi immemorabili, il racconto di storie e` stato dominio esclusivo dell`uomo. nessun`altra creatura vivente ha mai dato prova di questa particolare inclinazione, legata a prerogative tipicamente umane, come le capacita` di elaborazione simbolica e di linguaggio. da adesso in poi, pero`, con una cesura di rilievo storico ancora difficile da comprendere, raccontare storie potrebbe non essere piu` un`impresa soltanto umana. sebbene nella fase attuale algoritmi e intelligenza artificiale tendano a intervenire principalmente con funzioni di aiuto, anch`essi possono essere considerati non solo meccanismi di riproduzione, ma veri e propri artefici di nuove storie e racconti. sotto la lente d`ingrandimento dell`autore vi e` proprio la transizione in cui ci troviamo, che sta portando i software, i sistemi artificiali, i robot a impadronirsi dei segreti dello storytelling. prendendo in rassegna una serie di ambiti cruciali per la comunicazione contemporanea (cinema, giornalismo, marketing, pubblicita`), il testo vuole rispondere a diversi importanti interrogativi. a che punto e` la capacita` delle macchine di fare propria la struttura profonda delle storie? quali sperimentazioni sono in corso? che ruolo hanno ai e machine learning nella produzione di nuovi film, game, musiche, articoli e narrazioni? quali problemi si pongono sotto il profilo sociale, politico ed etico? il volume affronta questi temi appassionanti con un approccio fresco e originale, traendo spunto da una letteratura internazionale recentissima e arricchendosi di alcuni contributi esterni che approfondiscono alcune tematiche in modo verticale. |
| |
Marketing Esperienziale Come Sviluppare L`esperienza Di Consumo
Autore:Ferraresi Mauro Schmitt Bernd
EAN: 9788891761903
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
27.00 € -20%
21.60 €
NON DISPONIBILE
| | il marketing esperienziale parla alle persone, non si relaziona solamente con i prodotti, con i numeri o con le vendite. l`esperienza di consumo e di comunicazione che esso vuole generare deve muovere, commuovere, far pensare, far agire e costruire relazioni degne di questo nome. le relazioni sono importanti poiche` collegano i processi di consumo ai processi di comunicazione, in quanto sono un impasto felice di sensazioni, emozioni, azioni, pensieri, parole. il marketing esperienziale mira a rendere memorabile un atto di acquisto e di consumo, e allo stesso modo vuole rendere piacevole il soffermarsi in un punto vendita, o la relazione con il negoziante, o il contatto con il prodotto stesso. esso aumenta benevolenza, fissa il ricordo, fornisce sensazioni, emozioni e pensieri piacevoli. questo testo riprende, amplia, corregge e aggiorna la prima edizione del volume, portando nuovi casi tratti dalla realta` italiana e statunitense e spaziando in differenti settori merceologici. il metodo esperienziale viene spiegato chiaramente attraverso l`individuazione dei moduli strategici esperienziali e dei fornitori di esperienza. inoltre, vengono illustrati i passi fondamentali per offrire una esperienza. |
| |
Escape Industry Come I Brand Iconici E Innovativi Hanno Costruito Il Business Del Viaggio
Autore:Tungate Mark
EAN: 9788891771636
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
28.00 € -20%
22.40 €
NON DISPONIBILE
| | con stile chiaro, mark tungate esamina l`evoluzione del settore turistico soffermandosi su alcuni dei brand piu` famosi. escape industry inizia facendo un passo indietro, nel diciannovesimo secolo, per esplorare le origini dei nomi "thomas cook" e "ritz", e raccontare il fascino leggendario dell`orient express. chi erano le figure visionarie dietro questi progetti? quali sono i segreti di branding che hanno permesso loro di sopravvivere nel tempo? il viaggio continua con l`analisi di alcune delle strategie usate dai maggiori gruppi alberghieri del mondo, tra cui four seasons, marriott e hilton. per poi salpare in mare aperto con le grandi navi da crociera e salire ad alta quota con le principali linee aeree, narrandoci dello scontro tra i titani dell`aviazione - british airways e virgin atlantic - prima di proseguire con la comparsa dei viaggi low-cost. il libro si addentra nell`era di internet esaminando gli strumenti usati dalle agenzie di viaggio per fare i conti con la realta` digitale e descrivendo i profili di brand innovativi come lastminute e airbnb. infine, varca la soglia del futuro per fornirci un report dall`ultima frontiera del turismo spaziale. ricco di interviste, fatti e aneddoti. |
| |
Studiare La Pubblicita` Teorie Analisi E Interpretazioni
Autore:De Iulio Simona
EAN: 9788891770677
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
17.00 € -20%
13.60 €
NON DISPONIBILE
| | l`ambizione di questo volume e` fornire una bussola per orientarsi nell`insieme vasto e composito della letteratura sulla pubblicita`. il testo raccoglie, sintetizza e mette in relazione le molteplici teorie, analisi e riflessioni che compongono un campo di indagine tanto ricco quanto frammentario come quello degli studi sulla pubblicita` - intesa come fenomeno comunicativo al crocevia tra commercio, cultura e societa`. il lettore trovera` in queste pagine una sintesi chiara dei diversi orientamenti teorici e metodologici che hanno attraversato lo studio delle strategie, degli artefatti e delle pratiche della comunicazione commerciale. dalle analisi degli annunci sulla stampa negli anni del dopoguerra fino allo studio attuale delle strategie della pubblicita` su internet, il volume raccoglie dunque la sfida di rendere accessibili le questioni sollevate dalla pubblicita` nel corso del tempo e aiuta il lettore a cogliere le implicazioni ideologiche, culturali, sociali ed economiche della comunicazione commerciale, senza ridurne la complessita`. il volume si rivolge principalmente agli studenti di corsi di laurea triennale e magistrale in scienze della comunicazione, ma potra` interessare anche un pubblico di lettori piu` ampio: professionisti del settore, studenti, dottorandi, ricercatori di altri ambiti delle scienze umane e sociali. |
| |
Cavalli Al Galoppo E Pomodori Riflessioni Metodologiche Esercizi Di Analisi E Pratiche Sociali
Autore:Ceriani Giulia
EAN: 9788891762948
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
22.00 € -20%
17.60 €
NON DISPONIBILE
| | invito a un percorso non scontato attraverso alcuni dei luoghi cruciali della significazione contemporanea, e contemporaneamente del contesto all`interno del quale impresa, comunicazione e mercato intrecciano relazioni complesse: che si tratti di dispositivi del senso, di moda e tendenze, di pubblicita`, media o immaginari del consumo. l`autrice propone di adottare uno sguardo analitico originale, che mette alla prova gli strumenti della socio-semiotica sullo sfondo di una riflessione approfondita, dedicata agli snodi all`interno dei quali il senso diventa rappresentazione e interpella la relazione con il suo destinatario. legati dal fil rouge della curiosita` e dal rigore dell`analisi, una serie di saggi che attraversano mode, modi e maniere della societa` al quotidiano. |
| |
Famiglia Della Pubblicita`stereotipi Ruoli Identita` (la)
Autore:Boero Marianna
EAN: 9788891762108
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
17.00 € -20%
13.60 €
NON DISPONIBILE
| | in che modo la pubblicita` rappresenta e riproduce i modelli di famiglia? e come contribuisce a trasformali? se la pubblicita`, attraverso le sue narrazioni, partecipa alla costruzione simbolica del nostro immaginario collettivo, il volume cerca di evidenziare come si stabilisce la correlazione tra modelli testuali e modelli reali e quali sono gli effetti che ne derivano. analizzando un vasto corpus di pubblicita` italiane (o rivolte al mercato italiano), raccolte tra il 2007 e il 2017, il volume cerca di comprendere i meccanismi grazie ai quali i testi pubblicitari riescono a intervenire nel processo di costruzione dell`immagine della famiglia e a determinarne la variazione - o il consolidamento - di fronte alle nuove tendenze emergenti. adottando un approccio metodologico di tipo semiotico, il volume affronta temi quali la simbologia della famiglia (il cibo, la tavola, i componenti), le metamorfosi dello spazio domestico, i significati ideologici della pubblicita` e i miti della comunicazione pubblicitaria; uno spazio particolare viene riservato allo stereotipo della famiglia italiana, che continua a incidere significativamente anche nelle rappresentazioni piu` attuali. soffermandosi poi sui diversi modelli di famiglia proposti dalla pubblicita` italiana, l`autrice guarda infine alla rappresentazione dei ruoli familiari: dall`identita` femminile, oggetto di molti studi negli ultimi anni, all`identita` maschile, che spesso non viene resa nella sua complessita`. un testo rivolto a studenti e studiosi, ma anche ai pubblicitari, che mette in luce le modalita` rappresentative capaci di incidere in modo "riflesso" sulla realta` sociale. |
| _&r=40) |
Marche Siamo Noi Navigare Nella Cultura Del Consumo (le)
Autore:Cova Bernard Pace Stefano Fusc
EAN: 9788891752659
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
25.00 € -20%
20.00 €
NON DISPONIBILE
| | i brand vivono! e se li consideriamo come entita` sociali, creati dalle imprese e fatti vivere dai consumatori nella societa`, meglio comprenderemo il nuovo rapporto fra imprese e mercato. questa la tesi di fondo del volume, che si articola in tre parti. nella prima, si mostra come l`azione dei consumatori trasformi marche e oggetti di consumo in risorse culturali, sociali e identitarie. pratiche come il caffe` sospeso e il ticket crossing, e fenomeni come i fandom dimostrano come l`influenza della cultura di consumo vada oltre il rapporto consumatore-mercato incidendo su vari ambiti della vita sociale. la seconda parte illustra le marche come strumenti di mediazione fra persone. le vite dei consumatori diventano "brandizzate" non, come in passato, per la ricerca di uno status, ma perche` il brand e` un ponte per stabilire legami sociali. allora ecco casi di "vita sociale di marca" come quelli di alfa romeo, apple, barilla, decathlon, ducati, google, lego, nutella, la scala, star trek, tough mudder... ed ecco pratiche sociali nuove: brand verb, brand days, brand surfeits, brand volunteers... infine, nella terza parte, il risvolto della medaglia: nell`era della vita sociale delle marche, soprattutto in un contesto digitale, anche il brand corre dei rischi; la forza di un consumatore capace di generare e diffondere significati puo` diventare dirompente, dirottando il senso della marca, inserendola in tensioni piu` ampie e determinando una brand crisis. per le sue caratteristiche, il volume si rivolge in primo luogo ai professionisti del marketing e del brand management e a quanti si occupano di ricerche sul consumo, ma anche a tutti coloro che vogliano esplorare lo scenario attuale del consumo e comprendere le dinamiche di cambiamento in atto. |
|  |
Cose Vere Scritte Bene I Piu` Grandi Annunci Copy Per I Copy Di Oggi
Autore:Aa.vv. Mazza G. (cur.)
EAN: 9788891742421
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
22.00 € -20%
17.60 €
NON DISPONIBILE
| | nella nuova epoca digitale il copywriter e` tornato protagonista. ma come affrontare le nuove occasioni di scrittura, con quali punti di riferimento? questo libro raccoglie e traduce per la prima volta i piu` grandi annunci copy della storia della pubblicita`: da quelli fondamentali di bernbach e levenson alle originalita` di gossage, dai maestri di stile abbott, mcelligot e durfee fino ai grandi contemporanei. pietre miliari che hanno fissato gli standard della scrittura piu` brillante, argomentando e coinvolgendo, in equilibrio miracoloso tra leggerezza e umanita`. a tradurli sono stati chiamati ventotto copywriter italiani, di diverse generazioni, dai piu` affermati agli esordienti, ciascuno con la propria sensibilita`: un lavoro corale che e` anche un omaggio alle radici della propria professione. "cose vere scritte bene" e` in fondo la scoperta di un discorso pubblico esemplare. testi che fanno immaginare una societa` della comunicazione sempre piu` necessaria, nella quale i soli strumenti di persuasione sono l`autenticita` e il rispetto dell`interlocutore, e tutto cio` che bisogna imparare e` come scrivere la verita`. |
| _&r=86) |
Identita` Culturale Delle Aziende (l`)
Autore:Bassetti Remo
EAN: 9788891740007
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
26.00 € -20%
20.80 €
NON DISPONIBILE
| | Questo libro non solo cerca di spiegare in cosa essa consista, ma ne isola una componente l'identità culturale che più di tutte entra in contatto con la percezione affettiva del pubblico. Le scelte valoriali più profonde e singolari, i comportamenti, l'immaginario, la capacità di condividere all'esterno forme di appartenenza collettiva e aree di interesse che travalicano il campo della produzione stretta sono tutti elementi che possono rendere unica un'impresa, differenziandola dai concorrenti. Il volume entra nel dettaglio degli strumenti strategici e comunicativi che l'impresa deve utilizzare per valorizzare il suo percorso di autoconsapevolezza e definizione della propria identità culturale; il testo fornisce così alle aziende una guida per migliorare la propria posizione sul mercato facendo partire l'azione fuori dal mercato. |
|  |
Digital Corporate Communication Le Cinque Leve Della Comunicazione D`impresa Nell`era Del Web
Autore:Pecchenino Mauro Arnese Dafne
EAN: 9788891727893
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
21.00 € -20%
16.80 €
NON DISPONIBILE
| | Il libro ha un occhio di riguardo per l’importanza della Comunicazione Integrata e del ruolo chiave della figura professionale dell’Integratore della Comunicazione e delle nuove professioni 2.0. Ciascun capitolo conduce il lettore ad una riflessione sull’attualità della comunicazione ai nostri giorni, per svilupparsi in un’analisi che parte da un caso aziendale nato nella Rete, per passare poi all’approfondimento dell’evoluzione delle 5 Leve della Comunicazione aziendale nell’era del Web, per arrivare infine ad un’analisi degli adattamenti della comunicazione tradizionale nello spazio digitale.
|
|  |
Strategia In Pubblicita` Manuale Di Tecnica Multimediale Dai Media Classici Al Digitale
Autore:Lombardi Marco
EAN: 9788891706973
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
38.00 € -20%
30.40 €
NON DISPONIBILE
| | non c`e` piu` il tempo. questo manuale ha il compito di risolvere un paradosso nel mondo della comunicazione. da un lato le opportunita` e le sfide sono aumentate. nuovo e` il mondo dei mass media (dal monopolio della tv alla proliferazione delle piattaforme digitali), nuovo e` il sistema distributivo (sempre piu` condizionato dalla distribuzione organizzata e dalle sue marche private), nuovo e` il consumatore (sempre meno riconducibile a un mainstream e sempre piu` attento al prezzo piu` basso), nuova e` la marca competitiva (ben oltre la funzione e l`emozione). dall`altro lato, il sistema delle agenzie investe sempre meno nella preparazione dei suoi professionisti: qualunque sia la specializzazione, dalla pubblicita` classica al digital. marco lombardi, che lavora in pubblicita` da piu` di quarant`anni con crescenti e diversificate responsabilita`, ha voluto riunire in questo manuale "tutto il bagaglio di conoscenze" che vorrebbe "in possesso" dei suoi giovani collaboratori. completezza, semplicita`, pragmatismo, numerosita` dei casi e profondita` teorica fanno di questo manuale un riferimento sicuro per i primi passi di un tecnico pubblicitario accelerando il valore dell`esperienza diretta. il libro e` arricchito gli interventi di studiosi e specialisti, quali andrea da venezia, luigi mozzi, luca pellegrini, luca roselli. |
| |
Sfida Della Comunicazione
Autore:Saunders Julian Gabardi E. (cur.)
EAN: 9788856839296
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
31.00 € -20%
24.80 €
NON DISPONIBILE
| | di media neutral planning si e` parlato molto, soprattutto nel mondo anglosassone, ma molto meno di `come metterlo in pratica`. questo libro ha lo scopo puro e semplice di portare alla luce tutte le conoscenze acquisite dal mondo del marketing e della comunicazione sul tema e di scoprire quale possa essere il modo migliore, da parte delle agenzie di comunicazione e delle aziende, di affrontare ogni fase del planning. i curatori e gli autori sono persone che hanno avuto a che fare con il planning della comunicazione per parecchi anni. il libro che hanno prodotto mette insieme le metodologie delle aziende market leader e delle agenzie di tutte le specializzazioni della comunicazione, oltre a un numero considerevole di case studies che mostrano come i maggiori brand sappiano sviluppare delle campagne media neutral. il libro e` strutturato in modo da accompagnare il lettore come in un viaggio attraverso i vari stadi di sviluppo del media neutral planning. speriamo che possa avere l`effetto di aiutare chi si occupa di marketing e di comunicazione a pensare in modo innovativo a come contribuire al successo dei propri brand. questa edizione italiana e` arricchita da un`appendice contenente dei casi di eccellenza realizzati in italia negli ultimi anni, per essere piu` vicini alle necessita` concrete dei lettori e per dimostrare che anche nel nostro paese il media neutral planning viene - talvolta - messo in pratica. |
|  |
Creativita` In Pubblicita`
Autore:Lombardi Marco
EAN: 9788856810738
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
38.00 € -20%
30.40 €
NON DISPONIBILE
| | le industrie creative e le organizzazioni basate sulla creativita` sono un`area di crescente importanza economica ma sempre piu` dense di paradossi. nella comunicazione, al nuovo (media mix, stili di vita e di consumo, discorso e comportamento di marca) si contrappone il vecchio della maggior parte delle idee, prodotte in uno stato di incertezza e di non investimento nella preparazione adeguata dei diversi ruoli. in realta`, anche la creativita` ha una disciplina da apprendere; esiste una logica delle emozioni che la creativita` produce. marco lombardi, ha voluto riunire in questo testo tutto il bagaglio di conoscenze necessario al creativo per coltivare il proprio talento e muovere i primi passi in un mondo ermetico. come in una lunga esperienza vissuta, il giovane creativo conoscera` l`ambiente, il flusso, i ruoli per la generazione di un`idea: i diversi passi, le numerose tecniche, gli stili possibili, il linguaggio adatto a media on e off line, l`esecuzione. l`autore e` ricorso a ricchi contributi di direttori creativi (cremona, falby, ghidotti, gitto, holmes, moretti, pirella, sanna) che da anni selezionano e crescono decine di giovani talenti. completezza e semplicita`, numerosita` dei casi e teoria (la` dove necessaria) fanno di questo manuale un sicuro riferimento per tutti coloro (creativi ma anche tecnici) che vogliono accelerare il valore dell`esperienza diretta. |
| _&r=13) |
Nuovo Consumatore Verso Il Postmoderno (il)
Autore:Fabris Giampaolo
EAN: 9788846442383
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
38.50 € -20%
30.80 €
NON DISPONIBILE
| | nella transizione alla postmodernita` protagonista e` un nuovo consumatore che ha ben poco in comune con la tradizionale figura che conosciamo. non solo ha ormai terminato il suo noviziato come consumatore ed e` divenuto piu` esigente, scaltro, selettivo, autonomo, competente, pragmatico, infedele alla marca. ma sta riscrivendo radicalmente il nostro sapere sul consumo. che, accanto ai suoi significati tangibili, va ampliando i suoi aspetti di segno, comunicazione, scambio sociale. un nuovo linguaggio, quello del consumo, con una sua grammatica e sintassi che e` indispensabile conoscere. |
|  |
Brand Equity La Gestione Valore Della Marca
Autore:Aaker David A.
EAN: 9788846403339
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
42.00 € -20%
33.60 €
NON DISPONIBILE
| | La relazione esistente tra una marca e il suo simbolo e slogan. I cinque assets che determinano il valore della marca: fedeltà del cliente, notorietà , qualità percepita, associazioni di marca, altri assets e per ciascuno specifica il modello di creazione di valore per l'azienda e per il cliente. Ogni capitolo si apre con l'analisi di un successo o di un fallimento registrati da una società nella costruzione del valore di una marca.
|
|
|
|
|
|
|
© 2024 CARU' s.r.l. PI 01440980124
|
|
|
|
|
|
|
Questo sito utilizza solo cookies tecnici e cookies analitics propri e di terzi. Per ulteriori informazioni vedi la nostra informativa.
Chiudi
|
