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Visual Merchandising. L`esperienza Multisensoriale Nel Punto Vendita Tra Esposizione, Comunicazione
Autore:Zaghi Karin
EAN: 9788835148739
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Osservatorio Retailing. Competenze
Formato: libri
45.00 € -20%
36.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | progettare e gestire il visual merchandising negli anni venti impone l`adozione di una visione omnicanale per un cliente che ricerca un`esperienza di acquisto unica, completa e senza interruzioni, progettata per abbattere le barriere tra negozi virtuali e fisici. il testo si rivolge a chi si occupa della comunicazione nel punto vendita (visual merchandiser e in-store marketing manager), agli operatori della distribuzione e dell`industria (imprenditori e gestori di punti vendita, responsabili marketing, vendite, trade marketing e forza vendita), alle agenzie, ai produttori di materiali pop, agli studenti di universita` e master. |
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Visual Merchandising Orientamenti E Paradigmi Della Comunicazione Del Punto Vendita
Autore:Zaghi Karin
EAN: 9788856845099
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Osservatorio Retailing. Competenze
Formato: libri
65.00 € -20%
52.00 €
NON DISPONIBILE
| | il libro ripercorre il processo di progettazione e gestione del punto vendita in chiave di comunicazione. prende avvio con le determinanti dell`atmosfera e il loro impatto sull`esperienza per considerare il ruolo delle nuove tecnologie digitali. identifica le linee guida del concept nello store design, approfondendo le applicazioni della teoria del colore e della semiotica. giunge, cosi`, ad analizzare le leve del visual merchandising all`esterno e all`interno del punto vendita fino alla pianificazione e gestione della comunicazione pop nell`ambito della relazione di canale tra industria e distribuzione. chiude, infine, con un nuovo focus sull`esperienza del cliente per una valutazione della sua interazione con lo spazio, sperimentato, percepito e desiderato. il libro si rivolge a tutti coloro che si occupano della comunicazione del punto vendita, nel punto vendita (visual merchandiser e responsabili dell`attivita` di in-store marketing) e agli operatori della distribuzione e dell`industria (imprenditori e gestori di punti vendita, responsabili marketing, trade marketing e vendite, area manager e forza vendita), cosi` come alle agenzie di comunicazione. lettori ideali sono anche gli studenti universitari e master che frequentano corsi di channel management, retail management, store management e marketing. |
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Visual Merchandising E Relazioni Di Canale Valore Comunicazione, Produttivita`
Autore:Zaghi Karin
EAN: 9788820400361
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Osservatorio Retailing
Formato: libri
27.00 € -20%
21.60 €
NON DISPONIBILE
| | questo libro e` dedicato al processo di progettazione e gestione delle attivita` di visual merchandising nel largo consumo. basato sui risultati di una ricerca condotta dall`autrice, ha lo scopo preciso di analizzarne non solo gli obiettivi, ma anche le figure, le responsabilita` e le aree di interazione dei soggetti coinvolti lungo il canale distributivo in un orizzonte temporale di medio periodo. il punto di vista e` quello delle imprese di marca rispetto ai punti vendita a libero servizio che impongono con forza il ripensamento degli orientamenti strategici delle attivita` sul campo: dall`esclusiva produttivita` dello spazio, con le sue logiche prettamente commerciali, alla comunicazione di prodotto e al valore della marca, con logiche di marketing che agiscono sulla sua anima valoriale. il testo si sviluppa lungo l`intero percorso di ideazione, pianificazione, allestimento e controllo dell`attivita` di visual merchandising, combinando insieme l`approccio teorico della prima parte con quello empirico della seconda. per entrambe un`unica conclusione: l`efficacia e l`efficienza del processo non possono prescindere da una ridefinizione dei rispettivi ruoli e ambiti di azione in una nuova ripartizione delle funzioni di visual merchandising tra i soggetti del canale. |
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