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Moda E Metaverso. Costruire Identita` Di Marca Tra Nft, Communities E Social Commerce
Autore:Volponi Valeria

EAN: 9788835137030
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
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14.80 €

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il volume e` il primo che identifica le linee guida che le aziende del settore moda possono seguire per comprendere i principi e i limiti della metaverse-economy, il valore della relazione con il se` fisico e i molti avatar con cui gli utenti possono scegliere di rappresentarsi. ma perche` il sistema di universi interoperabili, ibridi e immersivi che oggi chiamiamo metaverso puo` essere interessante, in particolare, per le aziende di moda e per i creatori di contenuti? in primo luogo, perche` la moda, che e` legata a doppio filo al concetto di ridefinizione della propria identita` attraverso le scelte di stile personali, puo` trovare nel metaverso un ambito espressivo dalla potenza inedita. alla grande potenzialita` si accompagna, pero`, anche un inevitabile ripensamento delle regole. scaturisce da queste considerazioni l`analisi del testo che, dopo aver fornito una descrizione ampia di metaverso, si propone di definire l`impatto che esso avra` sui criteri fin qui applicati per costruire la brand equity, dialogare con il pubblico e vendere. attraverso un ampio ricorso a case histories di successo, il testo sottolinea, infine, come i nuovi spazi di vendita e le modalita` di costruzione dell`esperienza non debbano piu` essere semplicemente customer-centrici, ma anche basati sulla relazione diretta con il singolo avatar, delineando un percorso per la costruzione della brand identity che si rivelera` utile tanto per gli studenti in formazione, quanto per i professionisti di business strategy, branding e marketing.

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