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Escape Industry Come I Brand Iconici E Innovativi Hanno Costruito Il Business Del Viaggio
Autore:Tungate Mark

EAN: 9788891771636
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
28.00 €

NON DISPONIBILE

con stile chiaro, mark tungate esamina l`evoluzione del settore turistico soffermandosi su alcuni dei brand piu` famosi. escape industry inizia facendo un passo indietro, nel diciannovesimo secolo, per esplorare le origini dei nomi "thomas cook" e "ritz", e raccontare il fascino leggendario dell`orient express. chi erano le figure visionarie dietro questi progetti? quali sono i segreti di branding che hanno permesso loro di sopravvivere nel tempo? il viaggio continua con l`analisi di alcune delle strategie usate dai maggiori gruppi alberghieri del mondo, tra cui four seasons, marriott e hilton. per poi salpare in mare aperto con le grandi navi da crociera e salire ad alta quota con le principali linee aeree, narrandoci dello scontro tra i titani dell`aviazione - british airways e virgin atlantic - prima di proseguire con la comparsa dei viaggi low-cost. il libro si addentra nell`era di internet esaminando gli strumenti usati dalle agenzie di viaggio per fare i conti con la realta` digitale e descrivendo i profili di brand innovativi come lastminute e airbnb. infine, varca la soglia del futuro per fornirci un report dall`ultima frontiera del turismo spaziale. ricco di interviste, fatti e aneddoti.

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Storia Della Pubblicita`
Autore:Tungate Mark

EAN: 9788856816655
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
41.00 €

NON DISPONIBILE

la spesa globale per la pubblicita` supera ormai i 400 milioni di dollari l`anno, e - che vi piaccia o no - la cosa ha un impatto immenso sulle nostre vite. ma dove ha avuto inizio tutto cio`? quali sono oggi i protagonisti del settore? questo libro analizza lo sviluppo del settore pubblicitario con una prospettiva internazionale. si comincia risalendo alle origini della pubblicita` moderna, arrivando quindi ad esaminare l`evoluzione del panorama globale odierno, con tutta la concorrenza e il consolidamento delle posizioni che lo caratterizzano. mark tungate ha condotto dozzine di interviste con i grandi nomi del mondo della pubblicita`: da coriacei reduci dell`eta` dell`oro ai direttori creativi del momento. le loro esperienze di vita costituiscono il cuore di questo libro: tungate percorre madison avenue sulle tracce dei leggendari bill bernbach e david ogilvy, e s`introduce nei meandri della brulicante e smisurata agenzia dentsu a tokyo. caratterizzato da uno stile brillante e giornalistico, questo libro ci porta da londra a new york, da parigi a milano, fino a raggiungere i mercati emergenti dell`europa centrale, del sud america e dell`asia. infine, poiche` l`esplosione dei media digitali e il cambiamento nel modo di guardare la tv tradizionale minaccia di cambiare la natura stessa della pubblicita`, tungate esamina il settore in prospettiva futura per tracciare una previsione di quello che ci attende.