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Sfida Della Comunicazione
Autore:Saunders Julian Gabardi E. (cur.)

EAN: 9788856839296
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
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di media neutral planning si e` parlato molto, soprattutto nel mondo anglosassone, ma molto meno di `come metterlo in pratica`. questo libro ha lo scopo puro e semplice di portare alla luce tutte le conoscenze acquisite dal mondo del marketing e della comunicazione sul tema e di scoprire quale possa essere il modo migliore, da parte delle agenzie di comunicazione e delle aziende, di affrontare ogni fase del planning. i curatori e gli autori sono persone che hanno avuto a che fare con il planning della comunicazione per parecchi anni. il libro che hanno prodotto mette insieme le metodologie delle aziende market leader e delle agenzie di tutte le specializzazioni della comunicazione, oltre a un numero considerevole di case studies che mostrano come i maggiori brand sappiano sviluppare delle campagne media neutral. il libro e` strutturato in modo da accompagnare il lettore come in un viaggio attraverso i vari stadi di sviluppo del media neutral planning. speriamo che possa avere l`effetto di aiutare chi si occupa di marketing e di comunicazione a pensare in modo innovativo a come contribuire al successo dei propri brand. questa edizione italiana e` arricchita da un`appendice contenente dei casi di eccellenza realizzati in italia negli ultimi anni, per essere piu` vicini alle necessita` concrete dei lettori e per dimostrare che anche nel nostro paese il media neutral planning viene - talvolta - messo in pratica.

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