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Buscadero, Dicembre 2024
E' disponibile il nuovo numero del Buscadero!
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Backward & Forward Lifestyle Branding: Recupero Della Memoria E Nuove Frontiere Del Branding Co...
Autore:Sacchi Stefano Lucci Paolo
EAN: 9788891771896
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Cultura Della Comunicazione
Formato: libri
16.00 € -20%
12.80 €
NON DISPONIBILE 
     | | come farsi notare ed essere piu` interessanti e cool nell`economia dell`attenzione? evoluzione, velocita`, e-commerce, digitalizzazione, globalizzazione, centralita` del cliente, nuovi comportamenti d`acquisto, ricerca di esperienzialita`. per vincere le nuove sfide quotidiane i marchi piu` dinamici utilizzano i paradigmi del lifestyle branding, come le collaborazioni, il co-branding, la brand extension e le edizioni limitate. ci si ispira anche al passato: sono sempre piu` numerose le operazioni di recupero che reinterpretano valori senza tempo e traducono in chiave contemporanea una serie di dimensioni e codici espressivi. in costante equilibrio tra il backward e il forward, gli autori osservano, con il contributo di gavin brown, carlotta pellegri e giuseppina sansone, le attivazioni del mondo lifestyle contemporaneo. partendo dai fondamentali di branding, delineano le nuove strategie evolutive che ispirano i marchi piu` dinamici, sia italiani che internazionali. la teoria viene arricchita dalla pratica, presentata secondo modalita` avvincenti volte a dimostrare che il marchio puo` vivere basandosi su vere e proprie "narrative" di branding. |
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