| il lavoro, fondendo diversi filoni di ricerca (di cui i piu` centrali sono quelli relativi alla consumer agency, alla collaborative e open innovation, alle comunita` online e neo-tribu` di consumo) legge e interpreta, anche alla luce dell`analisi di alcuni significativi casi empirici, le modalita` attraverso le quali i consumatori sono coinvolti nei processi di creazione dei brand, delle esperienze ad essi associate, delle strategie di marketing e, talvolta, nello stesso processo di sviluppo di nuovi prodotti, cercando di evidenziare le implicazioni (le sfide manageriali) e i limiti della co-creazione online. |
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