| la sostenibilita`, intesa nelle sue tre accezioni tipiche ambientale, sociale ed economica, non rappresenta per le aziende una moda o un trend passeggero ma una direttrice di sviluppo necessaria per rispondere a un consumatore sempre piu` attento e a un quadro normativo sempre piu` stringente. il libro illustra come la sostenibilita`, per rappresentare un reale fattore competitivo, debba non solo basarsi su solide fondamenta tecnico-scientifiche ma debba essere inserita tra gli elementi cardine del piu` generale orientamento aziendale diventando altresi` una leva di marketing distintiva che va adeguatamente comunicata. una comunicazione che differisce da quella commerciale tradizionale e che richiede approcci e competenze specifiche sia nella definizione dei messaggi sia nella gestione dei mezzi. tutti questi aspetti vengono approfonditi con un taglio pratico e concreto e vengono traslati nella realta` grazie all`analisi di numerose case history che abbracciano best practice molto eterogenee per dimensione dell`impresa e settore merceologico di appartenenza. il tutto con l`obiettivo di dimostrare che la sostenibilita` e` una scelta necessaria che va compiuta qui e ora e non resta appannaggio solo delle grandi realta` aziendali o dei settori per vocazione piu` "green". |
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