| che cosa distingue un prodotto di marca da quelli che non lo sono? come puo` un`azienda misurare il valore dei suoi brand? quali decisioni deve prendere un top manager per gestire con successo un brand? risposte concrete a queste e altre domande si trovano nella metodologia brandmatics? di mckinsey & company. derivata dall`esperienza maturata nell`ambito di numerosi progetti di consulenza e poi approfondita con rigore accademico, questa non solo propone spunti di riflessione, ma rappresenta anche un vero e proprio strumento di lavoro per manager e professionisti interessati al brand management. questa edizione di "power brands", libro gia` tradotto in diverse lingue e apprezzato dai manager di tutto il mondo, illustra l`applicazione della metodologia mediante numerosi esempi tratti anche dai piu` recenti sviluppi del marketing e del branding: dalla comunicazione sui social network all`influenza della creativita` e del content fit sul successo delle campagne pubblicitarie; dalla segmentazione strategica ai nuovi modelli econometrici, fino all`utilizzo di uno strumento analitico innovativo per ottimizzare le prestazioni di marketing in rete elaborato in collaborazione con google. esperienze e interviste, fra cui quelle di bottega veneta, bulgari, costa crociere, enel, ip gruppo api, mccann erickson, mediamarket, nuovo trasporto viaggiatori, plasmon, yamamay, young & rubicam, contribuiscono a delineare l`attuale panorama del branding anche in italia. |
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