| la realizzazione di un punto vendita implica per l`azienda un importante investimento, in termini di tempo e di capitale. appare quindi e` vitale chiedersi quali siano le relazioni tra il marketing sviluppato dall`azienda e il progetto del punto vendita, e in che modo sia possibile, attraverso il progetto, assicurare il ritorno dell`investimento. in molti casi, l`azienda si rivolge all`architetto pensando che la qualita` del progetto possa di per se` rendere i suoi prodotti appetibili al pubblico. spesso pero` i due protagonisti, l`azienda e il designer, non condividono gli obiettivi, le strategie, le ragionevoli aspettative di fatturato e il corrispondente budget disponibile per la realizzazione dello spazio. questo volume vuole dunque chiarire in che modo un`azienda debba prepararsi prima di approcciare un architetto per la progettazione di un punto vendita. quali domande il cliente deve essersi fatto prima di iniziare e in che modo sia possibile arrivare a un prodotto finale che sia esteticamente piacevole e funzionale, nuovo e accattivante, ma che soprattutto serva allo scopo per cui e` stato creato. ossia, essere redditizio, garantendo il ritorno dell`investimento, e se possibile, la crescita del valore del marchio. uno spazio in cui l`azienda si possa identificare e che il consumatore possa riconoscere in modo inequivocabile. |
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