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Slow Brand Vincere Imparando A Correre Piu` Lentamente
Musso Patrizia
Editore: Franco Angeli Edit.
Formato: libri
25.00 €

NON DISPONIBILE

patrizia musso aggiorna l`analisi di un fenomeno del mondo del branding che non sembra diminuire ma anzi, persiste e avanza. sempre piu` numerose sono infatti le proposte "slow": alcuni brand rallentano e allungano i tempi di contatto con i propri consumatori sia nell`advertising tradizionale e digitale, sia nel retail; cercano di coniugare successo e sostenibilita` agganciandosi a valori forti e contenuti densi e dando risalto a concetti per far riflettere i consumatori; compiono infine scelte innovative coinvolgendo veri consumatori o addirittura propri dipendenti al posto di testimonial. e, allora, come si diventa uno slow brand oggi? rileggendo in chiave slow tutti gli strumenti della comunicazione d`impresa e raccogliendoli in quattro grandi aree tematiche - le slow advertising; gli slow places; le slow factory; e il paradossale slow web - il testo enuclea gli elementi portanti di questa efficace trasformazione, arricchendosi di nuovi casi aziendali e proponendo nuove istanze capaci di fornire indicazioni utili a guidare le imprese contemporanee. emerge un testo che sara` un modello di auto-analisi per le marche e un utile strumento di studio e lavoro per tutti coloro che si occupano di comunicazione, pubblicita` e marketing.

Slow Brand. La Gestione Socio-economica Della Marca Contemporanea
Musso Patrizia
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: 244
Formato: libri
18.00 €

NON DISPONIBILE

tutto scorre veloce al tempo del web. la tecnologia ci ha abituato all`illusione di poter fare tutto, simultaneamente e in poco tempo. eppure, in controtendenza rispetto al trend del fast life contemporaneo, una nicchia socio-culturale sempre piu` crescente avanza richieste "slow". osservando il mondo del branding - da sempre caratterizzato da dinamismo, velocita` e iperconnesione - non possono passare inosservati alcuni segnali insoliti: complice la crisi economica, alcuni brand stanno rallentando e allungando i tempi di contatto con i propri stakeholder, creando nuovi spazi fra on e off line, in un`ottica piu` a misura d`uomo. come si diventa slow brand? il testo vuole indagare questo tema, che sembra capace di rispondere in modo responsabile ed efficace alle esigenze socio-culturali del momento. gli strumenti di comunicazione sono riletti in chiave slow e raccolti in quattro grandi aree tematiche: le slow advertising (da carosello reloaded agli spot del super bowl); gli slow places (dai nuovi punti vendita ai musei aziendali); le slow factory (che coniugano internal branding, work life balance e csr); e il paradossale slow web (dai cortometraggi digitali brandizzati ai loop comunicativi con il mondo off line). un serbatoio di casi nazionali e internazionali di settori merceologici molto diversi arricchisce e completa il volume, che si propone come utile strumento di studio e di lavoro per quanti si occupano di comunicazione, pubblicita` e marketing.