| il dibattito sull`evoluzione del branding non conosce sosta. questo libro propone una serie di punti di vista totalmente nuovi, basati interamente sulle competenze soft ed immateriali del brand. in un paese internazionalmente riconosciuto come culla dell`innovazione e della competenza stilistica, vi sono nuovi modelli di riferimento che possono valorizzare il brand. i valori di marca sono sia statici che dinamici, e le due peculiarita` possono essere integrate nei modelli quali l`heritage marketing, il co-branding e la brand extension si delineano cosi` strategie evolutive estremamente interessanti, molte delle quali gia` applicate con successo. per dimostrare che ogni marchio, con i suoi valori, possiede una storia da raccontare con una grande carica emotiva. il libro quindi si sofferma prima a definire questi modelli per poi declinarli con un`ampia casistica tratta sia dalla moda che da aziende di prodotto. rivolto in primis ai brand manager delle aziende, risulta interessante anche per studenti e per coloro che sono interessati a seguire l`evoluzione della marca. |
Autori
