| perche` un caffe` bevuto a napoli evoca emozioni e riflessioni che non si provano altrove? perche` i consumatori sono disposti a pagare un premium price per i prodotti a denominazione di origine? quali valori e quali caratteristiche culturali, storiche e paesaggistiche sono associate alle destinazioni turistiche tanto da renderle mete ambite e sognate? il libro induce policy maker, manager, ricercatori e studenti a riflettere sulle caratteristiche di un territorio e sulle opportunita` che venga gestito come un brand. sulla scia di queste considerazioni, prodotto, marca, territorio coniuga le conoscenze di brand management e quelle relative alla gestione del territorio in una prospettiva di marketing, per generare e diffondere il suo valore; propone, inoltre, un`interpretazione originale del place brand e delle strategie di brand management sia del territorio sia dei prodotti e dei servizi che ne sono l`espressione economica. le riflessioni e gli approfondimenti concettuali, correlati con l`analisi di numerosi casi ed esperienze, rendono il testo una lettura indispensabile per chiunque sia interessato alla valorizzazione di un territorio e dei suoi prodotti. |
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