| questo testo e` strutturato pensando al percorso logico necessario per la pianificazione delle strategie di marca, prodotto, comunicazione e retail di un`azienda di moda. integrando le risorse conoscitive, analitiche, progettuali e manageriali che occorrono per operare in un settore a elevato contenuto simbolico come quello della moda, fashion management combina i contributi scientifici piu` recenti con le best practice aziendali piu` rilevanti. oltre a presidiare aree tematiche poco affrontate nel panorama dei testi italiani sull`argomento, come il consumer behavior, il fashion forecasting, il merchandise planning e il category management, il testo dedica una particolare attenzione all`evoluzione del made in italy nell`ultimo decennio, alle nuove geografie della moda e alle attuali dinamiche nei mercati emergenti, approfondendo il contesto competitivo, la cultura di consumo, gli atteggiamenti verso le marche globali e le specificita` dei diversi segmenti di consumatori dell`area bric. ampio spazio viene dedicato anche a temi di particolare interesse per gli addetti ai lavori come la previsione delle tendenze, la fondamentale funzione di gatekeeping svolta dalla stampa e dal trade, il ruolo degli style leader, la progettazione di "fashion tale" stagionali, i formati distributivi emergenti, le fashion week locali, l`impatto dei social media sull`agire di imprese e consumatori e fenomeni come la diy fashion o le pratiche di smart shopping. |
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