| nella transizione alla postmodernita` protagonista e` un nuovo consumatore che ha ben poco in comune con la tradizionale figura che conosciamo. non solo ha ormai terminato il suo noviziato come consumatore ed e` divenuto piu` esigente, scaltro, selettivo, autonomo, competente, pragmatico, infedele alla marca. ma sta riscrivendo radicalmente il nostro sapere sul consumo. che, accanto ai suoi significati tangibili, va ampliando i suoi aspetti di segno, comunicazione, scambio sociale. un nuovo linguaggio, quello del consumo, con una sua grammatica e sintassi che e` indispensabile conoscere. |
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