| gli autori, due noti esperti del settore, offrono un`ampia definizione del lusso e prendono in esame piu` di 450 marche, note a livello internazionale, entro un`ampia gamma di industrie. il contesto macroeconomico dell`industria del lusso e` trattato con attenzione particolare, quantificando le dimensioni di diversi settori industriali, come il pret-a`-porter, i profumi, i cosmetici, gli orologi, i gioielli, i vini e gli alcolici. il potere delle marche di lusso e` analizzato attraverso i suoi valori e le sue dimensioni: sociale, contrattuale e semiotica. gli autori introducono un ciclo di vita della marca, dalla creazione al declino, passando per i possibili tentativi di rilancio che permettano di recuperare competitivita`. il libro concilia mercato e creativita`, riportando esempi tratti dall`esperienza reale e indicando alcuni strumenti manageriali, che gli autori hanno utilizzato con successo nelle loro carriere professionali. a ciascuna delle funzioni principali di una marca di lusso, e` dedicato un intero capitolo: e` riconosciuto il ruolo centrale della creativita`; la complessita` della gestione dell`identita` della marca, in termini di etica ed estetica; la convergenza tra il mondo dell`arte e quello delle marche; l`importanza del ruolo della comunicazione nel costruire la percezione e la notorieta` della marca. |
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