| il volume si pone l`obiettivo di esplorare il settore delle gift card, fenomeno di portata globale e in rapidissimo sviluppo, illustrando le peculiarita`, il mercato e le prospettive strategiche di tale prodotto. nate come mezzo di pagamento in sostituzione dei buoni d`acquisto cartacei, nel tempo le gift card hanno assunto lo stato di vero e proprio prodotto di consumo, con delle specifiche logiche di posizionamento a scaffale nella grande distribuzione, di marketing e di pricing. l`assonanza con le carte fedelta` ne ha poi spinto l`utilizzo come strumento di incentivazione, mentre recentemente sono divenute degli strumenti di pagamento elettronico (di fatto delle carte di pagamento anonime) o anche il sistema per veicolare prodotti finanziari all`interno della grande distribuzione. sono quindi un prodotto versatile che presenta incredibili opportunita` non solo come regalo per il consumatore finale, ma anche come strumento di marketing e di incentivazione della forza vendita e del personale per le aziende, grazie ai possibili risparmi fiscali correlati al loro utilizzo. un libro quindi rivolto sia a chi opera nel settore della distribuzione, sia ai responsabili commerciali e del personale delle aziende italiane. |
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