| la storia del secondo gruppo mondiale di fashion, diventato popolarissimo a livello globale. zara, ma non solo: perche` questo e` il marchio piu` conosciuto del gruppo inditex, di cui fanno parte anche pull & bear, massimo dutti, bershka, stradivarius, oysho, zara home e uterque. fondato in galizia quarant`anni fa da amancio ortega, il gruppo continua a crescere e macina utili anche in tempi di crisi. che cosa sta dietro il successo di zara? quali sono i segreti di un marchio che ha rivoluzionato la vendita al dettaglio, imponendo la moda chic and cheap? quali le caratteristiche che lo differenziano dagli altri marchi? come e` riuscito nel miracolo di bilanciare due elementi che appaiono contraddittori: standardizzazione globale e adattamento alle realta` e ai bisogni locali? prefazione di giorgio brunetti. |
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