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 Autori
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Storie Iconiche. Come Raccontare Il Vostro Brand Per Convincere E Ispirare
Autore:Aaker David A.
EAN: 9788891787446
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
20.00 € -20%
16.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | il guru del branding david aaker si sofferma con questo suo ultimo libro sul potere delle storie: storie appassionanti, autentiche e coinvolgenti che possono veramente rivoluzionare la comunicazione aziendale esterna e interna. le storie di questo tipo, le storie iconiche, sono decisamente piu` efficaci dei meri "dati" nell`assolvere il difficile compito di carpire l`attenzione del pubblico, infondere energia al brand, convincere, emozionare e ispirare le persone, dentro e fuori l`azienda. anche nel digitale, campo d`azione ormai imprescindibile per un brand, occorre offrire dei contenuti - e i contenuti sono fatti di storie. corredando la sua analisi con moltissimi esempi, questo testo spiega anche molto concretamente come trovare, valutare, perfezionare e utilizzare grandi storie per costruire brand, rafforzare le relazioni con i clienti e stimolare i dipendenti. |
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Branding 20 Principi Per Il Successo
Autore:Aaker David A.
EAN: 9788891708403
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Azienda Moderna
Formato: libri
27.00 € -20%
21.60 €
NON DISPONIBILE
| | la prima finalita` di questo libro e` presentare i 20 principi essenziali del branding: i concetti e le pratiche piu` utili per offrire una panoramica sintetica e precisa sui temi che tutti gli uomini di marketing e i brand strategist dovrebbero conoscere: brand asset; strategia di marca; brand portfolio; brand building. il secondo obiettivo e` guidare il lettore nell`elaborazione di un piano d`azione per creare, potenziare e sfruttare brand forti, descrivendo quali sono i passaggi necessari e le opzioni possibili per promuovere una marca e trasformarla in una vera e propria forza per l`azienda. in questa sua ultima fatica, il guru del branding david aaker miscela teoria e pratica per dare ai marketing manager un`alternativa al predominio degli indicatori finanziari di breve termine. le idee migliori, i concetti piu` importanti e vincenti - consolidati da anni di studio e di esperienze sul campo - non solo per chi voglia rinfrescare le proprie conoscenze, ma anche per chi desidera aggiornarsi in tempi brevi. |
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Brand Equity La Gestione Valore Della Marca
Autore:Aaker David A.
EAN: 9788846403339
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Impresa, Comunicazione, Mercato
Formato: libri
42.00 € -20%
33.60 €
NON DISPONIBILE
| | La relazione esistente tra una marca e il suo simbolo e slogan. I cinque assets che determinano il valore della marca: fedeltà del cliente, notorietà , qualità percepita, associazioni di marca, altri assets e per ciascuno specifica il modello di creazione di valore per l'azienda e per il cliente. Ogni capitolo si apre con l'analisi di un successo o di un fallimento registrati da una società nella costruzione del valore di una marca.
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