| il volume si propone fornire nella prima parte un quadro organico della disciplina; nella seconda, di verificare i contenuti e le modalita` di implementazioni effettivamente assunti dalle politiche fatte rientrare nel "marketing territoriale" nelle regioni italiane. il ragionamento sulla funzione del marketing territoriale e` condotto nell`alveo della competizione tra territori. il marketing e` spiegato come un metodo per intervenire sulle condizioni materiali e immateriali che determinano la capacita` di un`area geografica di attrarre determinate categorie di soggetti meglio di quanto riescano a fare aree concorrenti. chiariti i fattori da cui dipende questa capacita`, diviene possibile delineare gli ambiti operativi in cui il marketing puo` concretamente esprimere la sua funzione, e in particolare, il prodotto, la comunicazione, la relazione con coloro che rappresentano la domanda. l`indagine empirica presentata nella seconda parte del lavoro ha rilevato l`opinione di un consistente campione di rappresentanti di istituzioni pubbliche e di attori privati relativamente al modo in cui in questi anni le politiche di marketing territoriale sono state effettivamente implementate nelle regioni italiane. |
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