| il frasario del marketing e della comunicazione commerciale abbonda di metafore militari: missione, obiettivo, strategia, target, campagna. come sui campi di battaglia, e` indispensabile la rapidita`: devi confrontarti con le condizioni e le opportunita` del momento, senza perdere tempo e senza sbagliare la mira. fulminea per natura e vocazione, la pubblicita` fornisce indizi sullo stato d`animo prevalente nel luogo e nel momento in cui compare. se poi - come sta succedendo adesso - si e` nel mezzo di trasformazioni e cambiamenti epocali, la pubblicita` diventa un efficace osservatorio mobile, un periscopio, un radar capace di dirci dove siamo, dove stiamo andando, a cosa andiamo incontro. questo libro raccoglie una ricca serie di documenti scelti dall`art directors club italiano non solo per la ricchezza di immaginazione che vi e` profusa, ma anche per la loro capacita` di radiografare il presente. se a una crisi economica deve fatalmente corrispondere un periodo di austerita`, la speranza e` che si tratti di un`austerita` "creativa", fertile, produttrice di idee stimolanti anziche` di stereotipi. questo il tema affidato ai diciotto autori del libro, che da diversi punti di vista analizzano e commentano tendenze, linguaggi, novita` e manierismi non solo e non tanto per fare il punto sulla comunicazione commerciale tout court, quanto per indagare sulle relazioni tra l`austerita` economica e i media, le arti, la moda, la tecnologia, la musica, l`ambiente, l`impegno sociale, il futuro. |
