De grazia victoria - Impero Irresistibile La Societa` Dei Consumi Americana Alla Conquista Del Mondo (l`)

Impero Irresistibile La Societa` Dei Consumi Americana Alla Conquista Del Mondo (l`)
De Grazia Victoria
Editore: Einaudi
Collana: Pbe Nuova Serie
Formato: libri
30.00 €

NON DISPONIBILE

l`evento piu significativo del xx secolo e` forse stato il trionfo della societa` dei consumi americana sulla civilta` borghese europea. e di questa rivoluzione globale che si occupa "l`impero irresistibile", il resoconto di victoria de grazia su come lo standard di vita americano abbia sostituito lo stile di vita europeo e raggiunto un`egemonia culturale su scala mondiale. un impero del mercato che ha assoggettato i suoi sudditi con le armi dei consumi di massa, pacifiche e seducenti. capitolo dopo capitolo, assistiamo all`imponente campagna condotta per tutto il novecento da insospettabili eroi dell`imprenditoria e della pubblicita` a stelle e strisce per conquistare il vecchio continente, esportando prodotti innovativi e tecniche di marketing dirompenti, forme di sociabilita` e film hollywoodiani, nuovi stili di vita e inediti desideri. con lo scopo di aprire nuovi mercati previa l`imposizione di nuovi modelli culturali. e tentando di superare le enormi differenze sociali, politiche, di gusto e cultura che caratterizzavano un`europa variegata, tradizionalista e profondamente segnata da due conflitti mondiali, dai totalitarismi e dalle perenni disunioni. ne risulta una storia, che ci riguarda ancora oggi, dei rapporti tra europa e america all`epoca dell`avvento della societa` dei consumi.