| questo libro si rivolge a chi vuole avere idee creative che funzionano. a chi lavora in pubblicita`, comunicazione, design e marketing. a chi e` gia` creativo di professione e a chi vorrebbe diventarlo. l`eccellenza creativa non si misura soltanto sui premi, ma soprattutto sulla capacita` di risolvere un problema in modo originale (efficacia), riducendo gli sprechi di tempo, di soldi e di idee (efficienza). un`idea memorabile, utilizzabile su tutti i media con un notevole risparmio creativo e capace di avere una grande forza virale, come richiede il mondo di oggi, deve puntare a esprimere tutte queste caratteristiche, caratterizzandosi contemporaneamente come eccellente, efficace ed efficiente. l`aggettivo "circolare" affiancato per la prima volta alla "creativita`" vuole esprimere il fatto che il percorso verso un`idea potente potra` partire da una qualunque di queste e, per poi passare dinamicamente anche dalle altre due: con un movimento - appunto - circolare che arricchira` progressivamente l`eccellenza, l`efficacia e l`efficienza dell`idea. ciascun capitolo racconta questa circolarita` da un punto di vista specifico, fra cui l`evoluzione dei media, la nascita delle brand, il marketing virale, i social media, la tecnologia. il tutto, con abbondanza di aneddoti, case history e provocazioni, tratti dal mondo della pubblicita`, del marketing e della cultura in genere, per fornire spiegazioni teoriche e indicazioni pratiche su come si fa ad avere idee circolari. |
