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Buscadero, Maggio 2024
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Videostrategy. Pianificare, Produrre E Distribuire Video Ad Altro Impatto
Stagnitto Andrea Lifonti Diego
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
20.00 €
NON DISPONIBILE 
     | | in uno scenario in cui ogni company diventa una media company e ogni campagna e` integrata, videostrategy e` il manuale di riferimento di una metodologia per tutti i comunicatori che vogliano utilizzare nel modo piu` efficace la leva video. il volume affronta temi come l`identita` di marca, le diverse tipologie di video, la pianificazione e l`ottimizzazione nella produzione, e si rivolge ai giovani comunicatori che muovono i primi passi all`interno di agenzie, agli studenti in formazione sulla comunicazione d`impresa e a chi in azienda si trova per la prima volta ad affrontare strategicamente il linguaggio video. |
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Brand Voice. Identita` Sonore, Intelligenza Artificiale, Dialoghi Aumentati
Maestri Alberto Pomaro Alessio
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
17.50 €
NON DISPONIBILE
| | le marche hanno sempre piu` bisogno di avere, e di mostrare, un`anima, un cuore, un corpo. e una voce, attraverso cui rivolgersi alle persone, per rendere piu` chiari i loro messaggi e la propria ragion d`essere. c`e` chi parla di human-to-human, e il senso e` lo stesso: la marca di successo deve diventare, per dirla con una fortunata intuizione, una di noi. brand voice e` un viaggio che esplora i modi con cui i brand prendono la parola: dai jingle ai sound logo, dal sound marketing ai testimonial, arrivando all`intelligenza artificiale conversazionale e ai digital human. un libro dedicato a chiunque abbia interesse a esplorare approcci, strumenti e percorsi utili a progettare brand che siano capaci di resistere alla prova dell`oggi, e rivolti al domani. |
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Strategia In Pubblicita`. Dall`intelligenza, La Magia
Lombardi Marco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
40.00 €
NON DISPONIBILE
| | trasformare l`intelligenza in magia e` la ricetta di ogni grande pubblicita`. john hegarty, fra i piu` grandi direttori creativi odierni, pone come ingrediente base l`idea creativa, spiazzante e capace di coinvolgere e muovere il pubblico. un exploit preparato da un lento processo analitico verso una visione strategica chiara, coraggiosa, responsabile. e il percorso proposto da questo manuale. mai e` stato cosi` difficile. la lunga crisi post 2007 e lo shock della pandemia hanno accelerato i cambiamenti imposti da web, mobile e ia. il flusso della comunicazione ne e` sconvolto ma l`innovazione non deve dominare la comunicazione. la "convivenza" fra brand e persona e` oggi molto piu` veloce ed efficiente ma il loro "innamoramento" e` frutto di principi e regole classiche che mantengono, anzi aumentano, di valore. gli autori hanno voluto raccogliere in questo manuale tutto il bagaglio di conoscenze che vorrebbero in possesso dei loro collaboratori. completezza, pragmatismo e profondita` teorica ne fanno una guida sicura nella complessita` della realta` odierna. |
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Come E Cosa Pensano Gli Algoritmi Di Marketing
Brognara Roberto
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
22.00 €
NON DISPONIBILE
| | il marketing programmatico - cosi` si chiama attualmente - va diffondendosi in tutte le attivita` aziendali, di prodotto o servizio, dirette ai consumatori. come e cosa pensano gli algoritmi di marketing e` un`opera che vuole demistificare luoghi comuni e pratiche sulla presunta "neutralita`" degli algoritmi, svelarne la logica e augurare che anche su questa materia il sapere che il marketing ha accumulato nel corso dei decenni si imponga sul fascino delle illusioni. la riflessione condotta dall`autore non riguarda tanto la possibile minaccia sociale della maniera programmatica di risolvere i problemi, quanto la sua efficacia. nei casi che vengono analizzati, google, facebook, amazon, ryanair, salesforce, tra gli altri, la descrizione e l`analisi supporta la valutazione su quanto gli algoritmi di marketing siano validi e se potrebbero esserlo di piu`. "come e cosa pensano gli algoritmi di marketing" e` un`opera che vuole demistificare luoghi comuni e pratiche sulla presunta "neutralita`" degli algoritmi, svelarne la logica e augurare che anche su questa materia, la maturita`, il sapere che il marketing ha accumulato nel corso dei decenni, si imponga al fascino delle illusioni. |
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Alternate Reality Game Costruire Mondi Possibili Per Un Futuro Migliore
Milanesi Riccardo Morreale Dom
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
16.50 €
NON DISPONIBILE
| | questo testo e` il primo in italia specificamente dedicato agli alternate reality game e spiega non solo che cosa siano e a che cosa possano servire, ma anche come progettarli. descrivendo e analizzando un`ampia serie di esempi, il manuale e` una guida per imparare a ibridare narrazione e gamification nei progetti di comunicazione. un testo agile e pratico, rivolto agli studenti e ai professionisti. un alternate reality game, o piu` semplicemente "arg", e` un`esperienza ludica, collaborativa e immersiva che si svolge in una realta` alternativa co-costruita in tempo reale con il narratore. gli arg, incrociando storytelling e design, sono emotivamente coinvolgenti e consentono di esplorare mondi possibili, sollecitando la riscoperta di quelle pratiche, oggi sempre piu` citate, che hanno guidato l`entusiasmo per il world wide web delle origini: il potenziamento del pensiero critico, l`intelligenza collettiva, la collaborazione empatica, la riappropriazione dei contenuti culturali e la creazione partecipativa. questo testo e` il primo in italia specificamente dedicato a questa forma narrativa e spiega non solo che cosa siano e a che cosa possano servire gli arg, ma anche come progettarli. descrivendo e analizzando un`ampia serie di esempi, il manuale si propone sia come guida per imparare a ibridare narrazione e gamification nei progetti di comunicazione, sia come valido tutorial per realizzare in ambito aziendale attivita` di branding e di comunicazione. un testo agile e pratico, rivolto agli studenti e ai professionisti, scritto da due docenti e transmedia designer, per costruire esperienze narrative capaci di coinvolgere gli utenti in una molteplicita` di contesti: dalla comunicazione corporate alla didattica formale, dal role playing nella formazione, alla promozione culturale. il volume e` arricchito dai contributi di alcuni tra i piu` noti arg designer e studiosi di new media - come frank rose, jeff hull e chrsitopher sandberg - e una prefazione di silvia leonzi e |
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Transmedia Experience Dallo Storytelling Alla Narrazione Totale
Gavatorta Francesco Milanesi R
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
22.00 €
NON DISPONIBILE
| | un testo per i professionisti del marketing e della comunicazione e per gli esperti del mondo digitale. bilanciando teoria ed esemplificazioni, il volume traccia linee guida per costruire mondi narrativi e progettare delle vere e proprie esperienze transmediali. taglio accessibile e metodo rigoroso si incontrano anche nell`analisi di alcuni casi studio, vissuti in prima persona dagli autori, consentendo tra l`altro ai lettori di allenare le proprie capacita` di designer transmediali sul modello di piccoli format agili e immediati. che cosa c`entrano il calcio di totale di cruijff, star wars e gli unicorni con il transmedia storytelling? la risposta e` nelle pagine di questo manuale che, bilanciando teoria ed esemplificazioni, traccia delle nuove linee guida per costruire mondi narrativi e progettare delle vere e proprie esperienze transmediali. arricchito da "contenuti extra", scritti da esperti che ragionano su implicazioni e scenari possibili, il testo e` pensato per i professionisti del marketing e della comunicazione e per gli esperti del mondo digitale, ma anche per studenti e studiosi: per imparare a progettare quelle storie che, nella loro essenza, saranno esperienze immersive, narrazioni totali per chi le ascolta, da fruire su piu` piattaforme e in tempi diversi. tanto nella fiction quanto nella dimensione di marca, quando a raccontare sono le aziende: perche` i modelli che questo volume presenta possono aiutare a costruire customer experience davvero indimenticabili. |
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Inbound Marketing Strategie Per Convertire I Contatti In Clienti
Caroli Ilaria
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
20.00 €
NON DISPONIBILE
| | come si progetta, pianifica e lancia una campagna di inbound marketing per creare strategie che convertano dei perfetti sconosciuti in clienti reali? questa e` la domanda a cui inbound marketing intende dare una risposta, in modo molto concreto. in uno scenario in perenne evoluzione, in cui non e` piu` possibile standardizzare le azioni e sperare di ottenere risultati a lungo termine, il volume si propone come un`ancora di salvezza, un manuale dal taglio pratico e ricco di esempi. passo dopo passo, permettera` di scoprire non solo le basi dell`inbound marketing, le sue dinamiche e suoi obiettivi, ma anche i tool da utilizzare per metterlo in pratica, realizzando una vera campagna, e quelli da usare per effettuare un`analisi per testare e ottimizzare i risultati. pensato per marketer che operano sia come liberi professionisti sia all`interno di aziende, inbound marketing vi consentira` di fare marketing in un modo totalmente nuovo, incrementando le prestazioni delle attivita` e ottimizzando tempo e denaro. |
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Storie Iconiche. Come Raccontare Il Vostro Brand Per Convincere E Ispirare
Aaker David A.
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
20.00 €
NON DISPONIBILE
| | il guru del branding david aaker si sofferma con questo suo ultimo libro sul potere delle storie: storie appassionanti, autentiche e coinvolgenti che possono veramente rivoluzionare la comunicazione aziendale esterna e interna. le storie di questo tipo, le storie iconiche, sono decisamente piu` efficaci dei meri "dati" nell`assolvere il difficile compito di carpire l`attenzione del pubblico, infondere energia al brand, convincere, emozionare e ispirare le persone, dentro e fuori l`azienda. anche nel digitale, campo d`azione ormai imprescindibile per un brand, occorre offrire dei contenuti - e i contenuti sono fatti di storie. corredando la sua analisi con moltissimi esempi, questo testo spiega anche molto concretamente come trovare, valutare, perfezionare e utilizzare grandi storie per costruire brand, rafforzare le relazioni con i clienti e stimolare i dipendenti. |
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Screen Scrivere Video Per Comunicare
Fontana Diego
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
23.00 €
NON DISPONIBILE
| | commercial, tutorial, filmati aziendali, stories, motion graphics: come si progetta, oggi, un video per comunicare? la rivoluzione digitale ha realmente fatto saltare tutte le regole o esiste ancora un metodo certo per indirizzare il pensiero creativo? screen si rivolge in primo luogo a copywriter, screenwriter, content editor, videomaker e a chiunque si confronti con l`ideazione, la scrittura e la realizzazione di video per comunicare con un pubblico. in uno scenario caotico e in perenne evoluzione, dove non sembra piu` possibile isolare principi guida per ottenere riscontro dai propri interlocutori, screen si propone come un nuovo modello di manuale: un percorso unico, con una visione globale, che inizia dalla struttura autentica delle storie e giunge sino ai dettagli tecnici, con l`obiettivo di fornire un metodo chiaro che, passo dopo passo, accompagni alla creazione e allo sviluppo di qualsiasi tipologia di contenuto video. dalla struttura delle storie al metodo, dal metodo alla sceneggiatura e alla pre-produzione, il testo e` ricco di esempi tratti dal cinema, dalle serie tv, da celebri commercial e dalle piu` interessanti case history digitali. propone inoltre una serie di esercitazioni pratiche di difficolta` crescente, per mettere subito alla prova i principi appresi durante la lettura. screen e` pensato tanto per il professionista che intenda approfondire la conoscenza dei principi creativi, quanto per coloro che, giovani o studenti, si trovino alle prese con i primi incarichi e siano alla ricerca di un manuale completo grazie a cui comprendere l`intero percorso di gestazione di un video. |
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Giochi Da Prendere Sul Serio Gamification, Storytelling E Game Design Per Progetti Innovativi
Maestri Alberto Polsinelli Pie
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
18.00 €
NON DISPONIBILE
| | e da qualche anno che l`interesse per i progetti di gamification non smette di crescere: se ben progettata, la gamification e` infatti capace di generare profonde e positive implicazioni nel marketing, nella comunicazione, nell`organizzazione, nel business e nei processi socio-istituzionali. come pensare e sviluppare sistemi di gamification di successo? in che modo far convergere gli obiettivi organizzativi con quelli dei giocatori? come comprendere i bisogni e le motivazioni delle persone coinvolte, senza ridurre i progetti a semplici sistemi di badge o classifiche? quali esperienze concrete possono suggerire spunti interessanti? con questa nuova edizione del volume, arricchita nei contenuti e aggiornata con nuove case history e nuove esperienze, gli autori tracciano un quadro completo e trasversale, con molti spunti pragmatici, che mette in risalto le caratteristiche peculiari della gamification, prefigurandone gli sviluppi futuri. l`approccio multidisciplinare consente di affrontare il tema dal punto di vista della comunicazione, dello storytelling, della psicologia, del business e del game design. il testo e` pensato per manager, consulenti, game designer, web e media agency, istituti di ricerca e di formazione che abbiano bisogno di una guida per integrare framework concettuali e progetti realmente implementati, consigli pratici di buona gamification ed esperienze "sul campo". |
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Web Storytelling Come Raccontare Le Marche Online
Sassoon Joseph
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
17.50 €
NON DISPONIBILE
| | nel nuovo mondo dei social media, caratterizzato da liberta` di scelta, dialogo e partecipazione, le storie conservano tutto il loro potere e lo storytelling di marca ha nuove opportunita` per ispirare i consumatori. le aziende, tuttavia, devono reinterpretare profondamente il loro ruolo. l`epoca delle storie di marca precostituite e invasive si sta esaurendo; gli utenti del web sono sempre meno interessati a racconti unidirezionali e vogliono essere coinvolti in nuove forme di "condivisione narrativa". il passaggio ai social media, in breve, costituisce un vero e proprio salto di paradigma che impone nuovi modi di pensare. in questa prospettiva, dopo aver presentato un quadro dei mutamenti in atto, alcune riflessioni teoriche e un`ampia serie di casi studio, l`autore offre principi e regole pragmatiche che possono risultare assai preziose per impostare correttamente lo storytelling di marca sulle nuove piattaforme online. questa nuova edizione del volume, che aggiorna il testo pubblicato sei anni fa - un tempo assai lungo se si tiene conto della velocita` con cui si succedono i fenomeni nel web - propone nuove case histories, introduce riferimenti piu` attuali e interessanti (per citarne solo uno, l`entrata in scena di donald trump), aggiorna dati e date. viene inoltre inserita un`analisi del rapporto tra storytelling e viralita`, tema oltremodo attuale, studiato ampiamente dall`autore che lo tratta spesso nel suo blog. lo stile diretto, il taglio pratico, i molti esempi internazionali rendono anche questa nuova edizione del testo un utile strumento di stimolo e di lavoro per tutti coloro che si occupano di web communication e marketing. |
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Turismo Digitale In Viaggio Tra I Click
Musso Patrizia Olietti Alessan
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
19.00 €
NON DISPONIBILE
| | in un`epoca prettamente digitale come la nostra dove, grazie a un semplice click, possiamo vedere cosa succede dall`altra parte del mondo, ha ancora senso parlare di turismo e di voglia di viaggiare? sembra di si`, visto che, proprio grazie alle innovazioni tecnologiche, il settore travel si sta delineando come un driver decisivo per lo sviluppo economico di molti paesi, italia compresa. ecco quindi nascere l`esigenza di indagare piu` da vicino le novita` di questo settore che viene spesso considerato erroneamente poco all`avanguardia nelle strategie di comunicazione e di marketing. questo volume lo fa con un taglio pratico, ricco di esempi e case histories, per indagare le proposte e le soluzioni piu` attuali, innovative e interessanti presenti nel settore travel: dalle nuove strategie visual di comunicazione immersiva, alla realta` virtuale; dal coinvolgimento di blogger e influencer per stimolare e ingaggiare, alle instagram stories che rendono destinazioni e viaggiatori protagonisti indiscussi, fino all`uso funzionale dei big data. molti, inoltre, i suggerimenti concreti, che vogliono aiutare il lettore a mettere in pratica gli insight proposti, rendendo il testo uno strumento di sicuro interesse tanto per i professionisti del marketing turistico, quanto per gli studenti, per consentire loro di destreggiarsi agilmente nel complesso universo digitale contemporaneo. |
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Strategia In Pubblicita` Dall`intelligenza, La Magia
Lombardi Marco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
40.00 €
NON DISPONIBILE
| | come trasformare l`intelligenza in magia? john hegarty assegna il compito all`idea creativa che nasce solo da una visione strategica chiara, coraggiosa, responsabile e mai e` stato cosi` complesso. la pubblicita` e` oggi costruita su dati e tecnologia ma non puo` esserne dominata. web e mobile hanno sconvolto il principio della comunicazione ma il gioco mantiene molte delle regole classiche. come destreggiarsi? marco lombardi, che lavora in pubblicita` da piu` di quarant`anni con crescenti e diversificate responsabilita`, si e` unito ai leader di mindshare: roberto binaghi, adriana ripandelli, marzio mazzara e marco brusa, professionisti integrati in un unicum di esperienza e innovazione nella gestione dei dati e dei mezzi off e online. insieme hanno voluto riunire in questo manuale tutto il bagaglio di conoscenze che vorrebbero in possesso dei loro collaboratori; completezza, semplicita`, pragmatismo, numerosita` dei casi e profondita` teorica ne fanno un riferimento sicuro nella complessa realta` odierna della comunicazione. |
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Beyond Marketing La Lezione Dell`asia
De Leon Alfonso Emanuele
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
18.00 €
NON DISPONIBILE
| | i confini del marketing non sono piu` gli stessi. le sfide sono nuove e la sopravvivenza dei brand e` perennemente in gioco. come affrontare questa rivoluzione? dove trovare ispirazioni, indicazioni, esperienze che possano guidarci nella definizione di nuove pratiche? alfonso emanuele de leon, che da anni vive e lavora a hong kong, guarda al marketing da una prospettiva internazionale e privilegiata: dall`asia - dove la popolazione e` giovane, la velocita` del cambiamento e` accelerata ed esistono meno barriere allo sviluppo di nuovi brand e di nuovi concetti retail - ci arrivano chiavi di lettura innovative e anticipazioni di quello che ci aspetta in occidente. e cioe`, su tutto, che il consumatore si sta dirigendo verso uno stile di consumo sempre piu` esperienziale. la "lezione dell`asia" ci impone di andare beyond marketing ed aggiungere quattro elementi alle nostre strategie per assicurare la rilevanza del nostro brand in futuro: customer experience, storytelling, digital content e sostenibilita`. la sfida sta nel fatto che la maggior parte di questi nuovi elementi non risiedono nelle tradizionali aree del marketing. "beyond marketing", allora, non solo si sofferma su ciascuno di questi quattro pilastri per spiegarne, con casi originali, tratti dal mercato asiatico, quali possano essere le loro declinazioni e i loro punti di forza, ma anche mostra come armonizzare queste leve con tutta l`azienda. |
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Creativita` In Pubblicita` Dalla Logica Alle Emozioni
Lombardi Marco
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
38.00 €
NON DISPONIBILE
| | un`idea creativa puo` cambiare il futuro di una marca: ingaggia il pubblico, diverte, stimola, fa discutere, costruisce consenso. e il marketing ne ha un bisogno crescente. l`assenza di creativita` non puo` piu` infatti essere compensata dal potere assoluto della televisione, oggi indebolito, se non annullato, da web e mobile. una grande responsabilita` per il creativo; se da un lato la ricerca e il valore di un`idea, forte e coraggiosa, non cambiano, dall`altro cambiano e aumentano le vie per sfruttarla, per raccontarla. l`arco narrativo di una marca si allunga: il moderno team di creativi (copywriter, art director, digital copywriter) diventa autore di tante storie sui diversi media off/on line, un "caporedattore", regista e autore in equilibrio fra costanza e rapido cambiamento, fra statura e agilita`. l`integrazione di specialisti e di media e` il fondamento: un compito che gli autori hanno eseguito formando una squadra che integrasse decenni di esperienza nella pubblicita` classica (marco lombardi) e la nuova realta` creativa (i fondatori in italia di we are social: gabriele cucinella, stefano maggi, ottavio nava). il manuale e` completato dal pensiero prezioso di alcuni direttori creativi che hanno fatto la storia della pubblicita`: vicky gitto, adrian holmes, franco moretti, emanuele pirella, gavino sanna. |
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Super Brands Da Grandi Poteri Grandi Responsabilita`
Tonfi
Editore: Franco Angeli Edit.
Collana: Community. Corporate & Marketing Communication
Formato: libri
25.00 €
NON DISPONIBILE
| | i super brands sono i supereroi di quest`epoca post moderna iper-connessa e globalizzata, dove non esistono piu` certezze e le istituzioni hanno perso credibilita`: vestono i loro mantelli per perseguire gli obiettivi economici con un approccio strategico piu` sostenibile e rispettoso e per costruire relazioni piu` significative e rilevanti con le persone. quali sono allora i loro "poteri"? per sergio tonfi, che a lungo li ha studiati, a distinguerli sono la capacita` di innovazione, di comunicazione e di relazione. eppure, non basta un costume per diventare supereroe, occorre il coraggio di fare la differenza; occorrono cioe` dei driver di valore - trust, leadership e societing per citarne alcuni - che consentano ai super brands di muoversi nella direzione dell`innovazione, dell`autenticita` e della responsabilita` sociale con determinazione e costanza. analizzando la difficile situazione congiunturale in cui si trovano le marche oggi, sergio tonfi identifica quali fattori possano aiutare un brand a fare la differenza, a mantenere rilevanza e a distinguersi dai concorrenti entrando per sempre nel cuore dei consumatori; e lo fa anche esaminando le storie di successo di alcuni super brands, che ci mostrano come per diventare tali occorra soprattutto la consapevolezza che da grandi poteri derivano grandi responsabilita`. |
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