| come si e` sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria? quali testi analizza, e quali strumenti usa? con quali potenzialita`, e con quali limiti? la semiotica ha solo capacita` descrittive o puo` intervenire anche nella fase produttiva di un progetto pubblicitario? qual`e` il valore aggiunto che la semiotica puo` portare all`uomo di marketing? nel tentativo di rispondere a queste domande, il libro nella prima parte ripercorre le fasi attraverso le quali si e` sviluppata la semiotica della comunicazione pubblicitaria, dai primi tentativi di delineare una retorica della pubblicita` fino all`uso degli strumenti della semiotica generativa; nella seconda parte descrive gli sviluppi piu` attuali: il controllo della coerenza comunicativa nell`ambito di una semiotica della marca, la semiotica del consumo, la sociosemiotica del discorso pubblicitario. |
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