| i super brands sono i supereroi di quest`epoca post moderna iper-connessa e globalizzata, dove non esistono piu` certezze e le istituzioni hanno perso credibilita`: vestono i loro mantelli per perseguire gli obiettivi economici con un approccio strategico piu` sostenibile e rispettoso e per costruire relazioni piu` significative e rilevanti con le persone. quali sono allora i loro "poteri"? per sergio tonfi, che a lungo li ha studiati, a distinguerli sono la capacita` di innovazione, di comunicazione e di relazione. eppure, non basta un costume per diventare supereroe, occorre il coraggio di fare la differenza; occorrono cioe` dei driver di valore - trust, leadership e societing per citarne alcuni - che consentano ai super brands di muoversi nella direzione dell`innovazione, dell`autenticita` e della responsabilita` sociale con determinazione e costanza. analizzando la difficile situazione congiunturale in cui si trovano le marche oggi, sergio tonfi identifica quali fattori possano aiutare un brand a fare la differenza, a mantenere rilevanza e a distinguersi dai concorrenti entrando per sempre nel cuore dei consumatori; e lo fa anche esaminando le storie di successo di alcuni super brands, che ci mostrano come per diventare tali occorra soprattutto la consapevolezza che da grandi poteri derivano grandi responsabilita`. |
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