| la parola digitale e` divenuta onnipresente nella vita di ogni cittadino o utente, senza limiti di territorio, lingua e preferenza. il digitale e` diventato il grande cuore pulsante della trasformazione del rapporto delle organizzazioni con i propri clienti, cosi` che il marketing digitale ha necessita` di superare i fini prettamente operativi, ma di porsi alla base del vantaggio strategico di lungo periodo. carolina guerini, docente e esperta internazionale di marketing, e federica ilaria fornaciari, docente e professional di digital marketing e comunication, guidano il lettore in un percorso di analisi dei nuovi paradigmi del marketing e degli strumenti del digital marketing. coinvolgendo esperti professionisti dei vari ambiti, attivi sul campo, illustrano i diversi canali potenziali (tra cui social medi, il video digital, l`influencer marketing, il seo e la sea) e le tecnologie (quali il programmatic bying o l`internet of things), che assumono cosi` un ruolo piu` definito nell`ambito di un ideale piano di marketing digitale, in cui siano state chiarite dapprima le impostazioni paradigmatiche essenziali. un testo tra la formazione universitaria e quella professionale, adatto agli studenti di marketing e ai professionisti di settore, per una visione completa concettuale e operativa del digital marketing. |
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